Vì sao tăng ngân sách GMV Max của bạn không làm gì cả

Nếu tỷ lệ sử dụng ngân sách (budget usage) của bạn đang dưới 50-80%, việc tăng ngân sách gần như vô nghĩa. Vấn đề không phải là tiền — cơ chế phân phối của GMV Max không cho phép tiêu hết ngân sách khi chưa đạt ngưỡng ROI cần thiết.

Cơ chế: ngân sách chỉ được tiêu khi đạt tối thiểu 80% ROI mục tiêu

Theo tài liệu chính thức, ngân sách chỉ được sử dụng hết nếu chiến dịch đạt được ít nhất 80% ROI mục tiêu. Đặt ROI mục tiêu quá cao là nguyên nhân phổ biến nhất khiến tỷ lệ dùng ngân sách thấp — không phải vì bạn thiếu ngân sách, mà vì hệ thống không tìm đủ đơn hàng đạt ROI đó để tiêu tiền.

Auto Budget Increase: cần đủ 2 điều kiện cùng lúc, không phải 1

Tính năng Tự động Tăng Ngân sách tăng thêm 50% mỗi lần, tối đa 10 lần/ngày — nhưng chỉ kích hoạt khi đồng thời:

• Tỷ lệ đạt ROI ≥ 90%
• Tỷ lệ sử dụng ngân sách ≥ 80%

Thiếu một trong hai, hệ thống không tự tăng. Ngân sách được đặt lại về mức ban đầu vào ngày hôm sau. Bạn có thể tự chỉnh ngân sách thủ công khi tính năng đang hoạt động, nhưng chỉ được phép tăng khi ngân sách mới cao hơn chi phí hiện tại × 1,05 — nghĩa là hệ thống chặn bạn tăng ngân sách “ảo” khi chưa tiêu gần hết mức cũ.

Vậy nên làm gì thay vì tăng ngân sách

Theo khuyến nghị chính thức cho ngày BAU: nếu tỷ lệ dùng ngân sách dưới 50%, hãy giảm dần ROI mục tiêu (dưới 10% mỗi lần), không phải tăng ngân sách. Chỉ khi tỷ lệ dùng ngân sách đã đạt ≥80% thì tăng ngân sách (~30% mỗi lần) mới có tác dụng. Không đổi mục tiêu ROI quá 1 lần/ngày, và nên quan sát tối thiểu 3 ngày trước khi chỉnh lại.

Câu hỏi thường gặp

Bật cùng lúc Auto Budget Increase và Promotion Day có xung đột không?
Không, cả hai dùng chung logic tăng ngân sách và có thể bật đồng thời.

Vì sao budget usage thấp dù ROI đã đạt gần mục tiêu?
Kiểm tra lại tỷ lệ đạt ROI thực tế — nếu chưa chạm mốc 80%, hệ thống vẫn giữ ngân sách chưa tiêu hết để tránh phá vỡ ROI.

Nguồn

Tài liệu hướng dẫn GMV Max chính thức (cập nhật đến 07/2026).